OLD NAVY（オールドネイビー）ってそもそもどんなブランド？

出典：OLD NAVY
テレビCMでも流れ、話題になっているのが、人気アパレルショップ[OLD NAVY（オールドネイビー）]の日本撤退です。
海外ファストファッションのアパレル企業が、続々日本にショップをオープンする中での衝撃的なニュースになりました。

そもそもOLD NAVY（オールドネイビー）とは、世界に3000店以上の店舗を構えるアメリカ最大のアパレル小売店のGAP(ギャップ）の系列ブランドです。
GAP（ギャップ）とOLD NAVY（オールドネイビー）の違いは、OLD NAVY（オールドネイビー）の方が、安くてもっとカジュアルにした感じです。
日本でいうと「UNIQLOがGAP」で、「GUがOLD NAVY」だという認識だと思って頂いて大丈夫です。

2012年7月12日に、東京・お台場のダイバーシティ東京プラザ内に、OLD NAVYは日本1号店を出店しました。
意外と、北米以外では日本が初出店だったんです。

日本でも、ファストファッションというジャンルで注目を集めていたOLD NAVY。
ではなぜ？OLD NAVYは撤退を余儀なくされたのか。その理由といつ頃撤退するのかを、本日はご紹介致します。

なぜ？OLD NAVY（オールドネイビー）が日本撤退の理由

2016年5月19日にGAPが、OLD NAVYを日本から完全撤退すると発表しました。
その理由は、「業績低迷に伴う世界的なリストラ計画の一環」のようで、GAPは「年間で2億7500万ドル（約300億円）の経費を節減し、営業利益率を2ポイント改善させる」という公言をしています。

日本での売上高は詳細を明らかにしていないのですが、売上高は前年同期比6％減の34億3800万ドル（約3780億円）、2016年2～4月期のアジアでの売上高は前年同期比16％増の5000万ドル（約55億円）になっています。
意外にアジアでの売り上げ高は昨対比を上回っているんですね。
だとすると、日本以外の国は好調で日本だけが苦戦したとも考えられます。

日本でOLD NAVYが苦戦した理由は、やはりライバル店には勝てなかったことではないでしょうか？
日本で、ファストファッションを代表するのは「UNIQLO・GU」。
さらには、プチプラ価格&トレンド感が魅力の「ZARA・H&M・Forever21」があります。
他にも「RAGEBLUE・WEGO・FREAK’S STORE」なども若者を中心に人気を得ています。

OLD NAVYは、その「プチプラ感」や「トレンドを意識したファッション性」というイメージ洗脳が、上記の有名ショップには勝てなかったのが、一番の原因になると個人的に考えています。